4月3日，某旅游App发起了一项“机票目的地盲盒”活动，吸引超过1000万用户参与抢购，引发热议与一波盲盒热。现如今，盲盒经济卷尘硝起，烧动新经济形态。娃娃盲盒、文具盲盒、图书盲盒.....到此次引发千万流量的机票盲盒，不知道从什么时候开始，青少年的世界“万物皆可盲”。盲盒经济已渗入街头巷尾、商超小店，带有猎奇意味的小小盒子，转动了庞大的消费群体。“永远不知道下一个盲盒会打开什么”的新鲜感和未知性，让人沉溺其中。这种新型消费经济形态，也代表着当下年轻一辈消费观的倾向。青少年追求潮流，以95后这批Z世代为主消费群体。（注：Z世代泛指在1995-2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人）

我们先从两组大数据报告看Z世代消费情况1.《Z世代圈层消费大报告》2019年，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫、huya虎牙发布了《Z世代圈层消费大报告》，对Z世代青年（16-24岁）展开解析，其中：1.中国的Z世代人群约1.49亿，每月可支配收入高达3501元；2.Z世代消费能力快速增长，同比增速远高于其他年龄段人群；2.《95后玩家剁手力榜单》2019年天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》，从该榜单可见：· 中国已经有1.49亿15-25岁年轻人，近七成是淘宝天猫用户；· 95后最烧钱五大爱好：手办、潮鞋、电竞、摄影、Cosplay；· 为爱好花巨资在天猫已成趋势，近20万消费者一年花2万集盲盒，购买力最强消费者一年买盲盒耗资百万元两份数据都可看出，青少年群体目前的消费能力并不低，甚至高于部分其他群体成员。

我们再从一个特例事件看Z世代消费影响近期，一则关于“13岁女孩花70W买画且不能商用、传播，仅仅只能自己欣赏”的新闻引发网上众多讨论。这个事件虽然不是“盲盒”，但也无异于另一种“盲盒”被打开让世人看见。这一种“盲盒”线上交易前，买家并不知道最终会收到什么样的产品，甚至也极有可能收不到。而这样的潘多拉魔盒，针对的就是法律意识尚单薄的青少年。青少年为什么愈来愈多的聚集于小众圈层并大额消费？社会环境Z世代青少年是成长于互联网快速发展年代，现今大多家庭会给孩子配备智能手机、电脑、ipad等智能设备，用于学习所需。在繁重的课业任务之余，这些设备成为青少年寻获“自由”的便捷渠道，通过互联网及身边同学朋友的影响渗透，逐步进入喜欢的物品或文化圈层，进而进一步了解与消费。从目前的市场覆盖来看，“盲盒”近几年以迅猛之姿铺设于市场，玩偶、文具、服饰...总有一样是青少年喜欢并觉得需要的。

消费心理

情感满足心理——当下青少年多喜欢聚集的如“娃圈”“设圈”“汉服圈”“盲盒圈”等，这些小众圈子覆盖一片“繁花着锦”，玩家只要舍得氪金，在数量或者质量堆砌基础上，特别容易出圈，由此会获得一众拥趸追捧。长期处在这种环境中，虚荣心会得到极大的满足。社交谈资心理——

“你有的我也有”“你没有的我更有”....盲盒看似是小众的玩物，但已然成为青少年之间的“社交谈资”。成年人尚知志同道合、朋友在一起得有点话题，更何况孩子。从80、90一代的集卡到如今00后的集盲盒玩偶或文具样式，一脉相承，都是一种社交需求。这其中获得感最强的会在线上产生，发布一篇自己开盲盒的内容或有限定款、限量款、隐藏款等特别盲盒的信息，就会获得大批交流甚至交易。赌徒心理——盲盒如今其实是“出圈”的概念了，直白来说，这和买彩票有共通之处，就是“未知感极强”“期待感极大”，这就有点类似赌徒心理，没有获得的时候会持续投入，觉得总有获得的时候；而获得之后就会转而期待另一个款式并同等投入直至获得，或资金链断裂。价值变现一小部分人是有“商业头脑”的，除了自己收集以外，更多的会在线上进行交易变现，再转入下一波开盒，以此持续。小微实地走访了一些精品店、礼品店等，观察目前靖江的盲盒消费情况。泰和某商店一，各类盲盒未进门即可看到，店内还有更多有趣萌态的盲盒娃娃展示，解压感扑面而来，店员表示消费者以青少年群体为主。泰和某商店二，同样有数十种盲盒种类罗列店内醒目版块，价格在二十至五十不等，除玩偶外，还有很多盲盒文具，店员表示，大多为家长和孩子一起来挑选购买。某学校外文具超市内，盲盒类型主要为盲盒文具，店员表示销售量较好，都为青少年选择。通过上述几个个例走访可见，目前靖江盲盒市场较为稳定，购买者也是精准定位青少年群体喜好采购。“万物可盲”时代，家长应该如何引导青少年？小微今天想和大家一起探讨下，面对这种判断力还未成熟的孩子的消费状况、对盲盒等潮流物品的追逐，家长们应该如何去应对？大多家长遇到孩子盲目消费，都会简单粗暴的“一刀切”，这样容易适得其反，青春期的孩子叛逆心理会将小问题变成大问题，不仅影响孩子身心健康，也易造成亲子关系紧张。家长对于未成年的关爱和教育，应先真正了解孩子、了解事情状况后，用健康的方式引导未成年树立良好的消费观和世界观。家长可以和孩子共同商量，建立良好的“消费守则”，即合理范围内、不会产生资源浪费等问题的情况，适当满足。通过守则给孩子竖立合理消费的界限。另一个方面，盲盒虽然有其弊端，但事有两面，分而看之。很多评论以及采访中有用户也表示：现在生活压力太大，娱乐项目也有限或有心无力去体验，一个小小的盲盒有时候就会让人瞬间开心起来，只要不过量过度消费，并不会影响生活。完

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