套路太深！ “手打”挂面只是商标，靖江很多人买过
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微靖江小编
微靖江
近日，今麦郎手打挂面陷入争议。有消费者反映，今麦郎一款挂面产品的包装上，“手打挂面”四字十分醒目，旁边印有“好像妈妈的手打面”宣传语，容易让人将“手打”与传统手工制作工艺联系起来。然而，包装上“手打”二字的右上角，以小字体标注了注册商标符号。工作人员对此回应称，该挂面为工业品，系车间流水线生产，“手打”只是名称而已。
4月2日，今麦郎集团董事长范现国在社交平台发布视频回应称，“手打”商标是2006年注册，已经用了20年。随着时代的进步，消费者认知的提升，产品也必须跟上时代的步伐。为了避免给大家带来产品表述上的困扰，今麦郎决定不再使用“手打”商标。
所谓的“手打”竟然只是一个注册商标，揭开了食品行业“心机商标”的遮羞布。
“手打”非手工，法律早已定性
这并非今麦郎第一次因为“手打”二字惹上官司。早在2018年，就有消费者因购买华龙系列“手打面”发现是普通机制挂面而提起诉讼。最终，法院认定产品标签违反《食品安全法》，判决商家“退一赔十”。
时隔多年，类似的争议再次上演，核心症结依旧未变。今麦郎将“手打”这一原本描述制作工艺的词汇注册为商标，却在包装上极力弱化代表商标的“®”符号，反而突出显示“手打挂面”字样，并搭配极具误导性的宣传语。
微靖江特约法律顾问江苏三省律师事务所李梦亮律师指出，包装上“手打挂面”字样 +“好像妈妈的手打面”的宣传语，已经向消费者传递了“该产品采用手工制作工艺” 的信息，而实际为工业化流水线生产，二者存在实质性差异，违反《广告法》第二条、第二十八条规定足以影响消费者的购买决策，构成虚假宣传。《商标法》第十条第一款第七项、第八项，禁止“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”标志作商标使用，市场主体将足以导致混淆误认或者公众误解的文字，借“商标”或者“企业名称字号”为名进行针对性宣传或者突出宣传，吸引相关公众注意力，不正当地牟取竞争优势或者交易机会，商标使用不能豁免广告法义务，引人误解的宣传构成虚假广告，应承担相应法律责任。该行为同时违反《消费者权益保护法》第八条规定消费者享有知悉其购买、使用的商品的真实情况的权利；第二十条规定经营者不得作虚假或者引人误解的宣传。企业的使用方式侵害了消费者的知情权与公平交易权，消费者可主张退货退款，并要求赔偿损失。
经营者将具有工艺描述属性的 “手打” 文字作为商标突出使用，并搭配误导性宣传用语，已超出商标正当使用的范畴，构成虚假广告，同时侵害消费者合法权益，依法应承担民事赔偿、行政处罚等相应法律责任。商标注册并非虚假宣传的免责事由，食品等商品生产经营者应当恪守宣传真实、准确、不误导的基本原则，规范使用商标及宣传用语，自觉维护消费者合法权益与市场公平竞争秩序。
今麦郎的遭遇并非个例。在快消品市场同质化严重的当下，利用“心机商标”钻空子似乎成了一些企业的捷径。
这些企业试图以“最小合规”的方式打擦边球，通过模糊宣传边界来诱导消费。虽然短期内可能博取了流量，但这种投机取巧的做法无异于饮鸩止渴。
市场的长期繁荣建立在信任之上，而信任的崩塌往往只需要一次欺骗。当消费者发现自己“被套路”，不仅会抛弃该品牌，更会对整个行业产生质疑。
本文法律顾问： 江苏三省律师事务所 李梦亮律师法律热线：13022559977
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